Valutazione Neuropack

La crescente importanza del packaging e la competitività del mercato dei prodotti al consumo impongono alle aziende di eseguire studi oggettivi, riproducibili, scalabili e statisticamente significativi volti a monitorare e sviluppare il packaging dei loro prodotti.

 

La Valutazione Neuropack operata dagli specialisti di Intertek è uno strumento che è stato utilizzato con profitto nelle strategie di marketing di molte aziende e brand con l'obiettivo di attuare strategie di miglioramento del packaging o la selezione del miglior prototipo prima dell'introduzione del prodotto e del suo confezionamento all'interno del mercato.

 

La Valutazione Neuropack è uno studio neuroscientifico che si propone di indagare le caratteristiche comunicative del packaging in settori quali quello alimentare, mangimistico, dei beni di lusso, cosmetico e farmaceutico e di tutte quelle aziende che operano in mercati in cui il contenitore costituisce un veicolo fondamentale ed essenziale per la comunicazione verso il cliente ed attirarne l'attenzione sugli scaffali.

 

Attraverso lo studio esaustivo del comportamento del consumatore durante il processo di decodifica delle informazioni grafiche e testuali presenti sul packaging, la valutazione Neuropack consente una valutazione oggettiva e riproducibile dell'attrattività e della capacità di coinvolgimento dell'imballaggio rispetto alla concorrenza.

Valutazione Neuropack: la metodologia

Per mezzo di un analisi di eye tracking, i nostri specialisti monitorano in tempo reale il movimento degli occhi dei consumatori quando si avvicinano a uno scaffale o durante l'analisi delle informazioni riportate sulla confezione. In questo modo è possibile determinare:

• Gli elementi che attirano maggiormente l'attenzione del consumatore;
• L'efficacia di alcuni modelli grafici rispetto ad altri;
• Le prestazioni di un contenitore a scaffale rispetto ai principali competitor;
• La leggibilità, l'attrattività e il coinvolgimento della parte testuale;
• La leggibilità, l'attrattività e l'implicazione derivanti dalla presenza di simboli e loghi;
• La leggibilità, l'attrattività e il coinvolgimento delle immagini e delle grafiche;
• L'eventuale difficoltà di decodificare alcune informazioni testuali;
• L'importanza gerarchica delle aree di interesse in cui è suddiviso un contenitore.

 

Le informazioni ottenute dallo studio di Valutazione Neuropack sono utilizzate al fine di adottare strategie per migliorare il packaging o per selezionare il miglior prototipo da introdurre sul mercato.

Il Neuropack Assessment del Centro di Analisi Sensoriali di Intertek ha diverse applicazioni:

• Analisi del contenitore: valuta le prestazioni dei contenitori presenti sul mercato e come il consumatore li percepisce, consentendo di determinare punti di forza e di debolezza.
• Confronto con i principali concorrenti: indaga come il consumatore percepisce il contenitore rispetto ai concorrenti, osservando come la composizione grafica del contenitore sia decodificata, nonché valutando dal punto di vista della comunicazione e dell'attrattività il modo in cui il concorrente esponga i propri prodotti
• Sviluppo di un nuovo contenitore: aiuta ad identificare le caratteristiche necessarie per scegliere il miglior contenitore tra i vari modelli grafici, permettendo di ottenere dati statisticamente robusti per ogni proposta grafica, valutando attentamente le carenze e le opportunità rispetto ai principali competitor.

 

Consulta gli esperti di Neuropack Evaluation per la valutazione del tuo packaging e farlo spiccare nel mercato.